Heineken wordt per 1 juli de nieuwe officiële schenkpartner van Ajax, voor ten minste tien jaar. De brouwer neemt het stokje over van het Amerikaanse biermerk Budweiser, dat sinds 2011 partner was van de club.
‘Da’s logisch, want beide zitten al ruim een eeuw in de haarvaten van de stad Amsterdam,’ schrijft Heineken in een persbericht. De nieuwe overeenkomst vervangt het sponsorcontract met het Amerikaanse biermerk Budweiser, dat deze zomer afloopt. Heineken en Ajax hebben een sponsorcontract gesloten voor tien jaar, tot minimaal juni 2035.
Concerten
Sinds 2017 schenkt de Amsterdamse brouwer Heineken al bier in de Johan Cruijff Arena, zowel bij wedstrijden van Ajax en Oranje als bij evenementen en concerten, maar niet als sponsor. Voor die tijd was Grolsch 21 jaar het biermerk in het stadion, behalve in de Ajax Lounge, waar tot nu toe Budweiser werd geschonken vanwege het sponsorcontract met AB InBev. Jaarlijks worden er zeker 1,5 miljoen biertjes verkocht in de Arena.
Door de samenwerking wordt Heineken de officiële schenkpartner van Ajax en tevens duurzaamheidspartner. Heineken gaat zich richten op het verminderen van afval in het stadion en het energiezuiniger maken van de tap- en koelsystemen. De bierbrouwerij wordt echter geen shirtsponsor.
Bron: Het Parool
